Ce n’est plus un secret : la vidéo fait partie inhérente de toute stratégie marketing en ligne, quelle que soit l’entreprise et son secteur. L’entreprise américaine Cisco prévoit même que d’ici 2021, plus de 80 % de tout le trafic internet sera vidéo. D’où l’importance de proposer des contenus vidéos efficaces, marquants et qui permettent de convertir vos prospects en clients. Voici donc les 4 qualités d’une vidéo explicative impactante.

L’engagement

De manière générale, les humains sont très attachés aux histoires. C’est pourquoi l’utilisation de la vidéo en marketing permet de créer un véritable lien de proximité avec ses clients. Mais comment s’assurer que son contenu est engageant ? Déjà, vérifiez que votre vidéo raconte une histoire. Cette histoire doit contenir un problème, un point culminant et une résolution et idéalement un personnage qui vit toutes ces étapes. Evidemment, c’est votre produit ou service qui vient résoudre le problème posé. 

L’émotion

Dans une vidéo, l’émotion et l’empathie sont les moyens les plus efficaces pour créer de l’engagement auprès d’un public cible. Tirer sur la corde sensible des spectateurs, les faire rire ou les inciter à changer de comportement sont autant de moyens de susciter l’émotion. L’objectif ? Inciter vos acheteurs à passer à l’action. 

Ainsi, lorsque vous créez votre contenu vidéo, assurez-vous de réfléchir à ce que vous voulez que votre spectateur ressente après l’avoir regardé. La prise en compte de la composante émotionnelle de votre contenu vidéo pendant la phase de planification vous aidera à créer le type de contenu auquel votre public s’identifie.

L’éducation

Le saviez-vous : 59 % des chefs d’entreprise considèrent la vidéo comme leur support d’apprentissage préféré. Mais est-ce vraiment surprenant ? La vidéo comme support éducatif est plus efficace que la lecture d’un livre ou d’un document, sachant que l’esprit humain est plus enclin à mémoriser les informations visuelles plutôt que textuelles. Non seulement les gens préfèrent apprendre à partir du contenu vidéo, mais en plus ils apprennent mieux.

L’empathie

Un excellent contenu vidéo montre aux spectateurs que vous comprenez leur vie, leurs expériences et les défis qu’ils doivent relever au quotidien. C’est pourquoi vos contenus vidéo doivent créer de l’empathie chez les spectateurs.

Si vous parvenez à distiller ces quatre qualités dans vos vidéos, vous êtes sur la bonne voie pour créer du contenu vidéo engageant et en accord avec vos objectifs !