Le marketing vidéo : explications – BenoîtDessine

Aujourd’hui, le marketing vidéo est un incontournable en termes de communication sur internet. Seulement, faire du marketing vidéo ne consiste pas uniquement à mettre une vidéo sur la page d’accueil d’un site internet ou sur Youtube ; le marketing vidéo doit servir un objectif spécifique défini à l’avance. Mais de quoi s’agit-il exactement ?

Commençons donc par une définition simple : « Le marketing vidéo est une approche de marketing stratégique qui implique la création et le partage de contenu vidéo dans le but d’attirer, de fidéliser et de convertir un public défini de spectateurs. »

Aujourd’hui, de nombreux spécialistes du marketing savent qu’ils doivent utiliser la vidéo de façon stratégique. L’entreprise d’informatique Cisco estime même que le trafic vidéo représentera plus de 80 % de tout le trafic Internet grand public dans les quatre prochaines années – d’où l’importance de capitaliser sur ce média. Seulement, les vidéos sont souvent créées parce qu’elles « doivent » l’être, et non parce qu’elles s’incluent dans une démarche globale, stratégique et créative.

Le marketing vidéo consiste à utiliser la vidéo de manière créative pour atteindre des objectifs commerciaux. Il ne suffit donc pas d’avoir des vues ! Dans la réflexion créative autour de sa vidéo, il est primordial de se concentrer sur les objectifs (le message) plus que sur la stratégie de diffusion autour de la vidéo elle-même (le média). En effet, la vidéo ne doit pas être un moyen d’arriver à ses fins, mais plutôt un outil inclus dans une démarche globale créative et structurée.

Par exemple, intégrer un lecteur vidéo sur votre site web peut permettre d’optimiser le référencement de votre site et même d’encourager les visiteurs à y passer plus de temps. Mais plus que des chiffres, des vues et des statistiques, la vidéo permet surtout de créer un lien de proximité avec votre public cible tout en renforçant les relations de confiance entre votre marque et vos clients.

Ainsi, grâce au pouvoir narratif de votre contenu audiovisuel, votre public est puissamment impacté. C’est pourquoi tant d’entreprises se tournent vers de nouvelles stratégies de ce type : lorsqu’il s’agit de se démarquer d’une foule de concurrents, le marketing vidéo est la solution optimale.

Maintenant que vous y voyez un peu plus clair sur la définition du marketing vidéo, commencez à réfléchir à votre stratégie grâce à nos articles dédiés pour Construire une stratégie marketing vidéo et Penser sa stratégie complète pour accompagner ses contenus vidéo.